Ah, l'histoire des baskets portées par les employés ou en tant que goodies... C'est une autre paire de manches que l'exemple de Crocs, c'est sûr. L'image de marque employeur, c'est plus subtil.
Je pense qu'il faut d'abord considérer le secteur d'activité. Dans une start-up tech, des sneakers flashy, ça passe crème. Ça peut même renforcer l'image de boîte jeune, dynamique, qui casse les codes. Dans une banque ou un cabinet d'avocats, c'est plus risqué. Là, il faut jouer la carte de la sobriété, voire du classique. Des baskets blanches, discrètes, ça peut marcher, mais faut surtout éviter les fautes de goût. Un modèle sobre, bien entretenu, ça montre qu'on fait attention aux détails, sans en faire trop. C'est un peu comme choisir sa cravate, quoi.
Ensuite, il y a la question de la cohérence. Si votre entreprise prône des valeurs écologiques, offrir des baskets en cuir fabriquées à l'autre bout du monde, c'est un peu contre-productif. Il faut privilégier des marques engagées, qui utilisent des matériaux durables, qui ont une démarche éthique. Ça renforce votre message, ça montre que vous êtes alignés sur vos valeurs. L'inverse peut donner l'impression d'une opération de communication opportuniste, et ça peut se retourner contre vous.
Et puis, faut pas oublier le confort. Des employés qui se sentent bien dans leurs baskets (littéralement), c'est des employés plus productifs, plus motivés. Si vous imposez un modèle inconfortable, vous risquez de créer du ressentiment. L'idéal, c'est de laisser un peu de liberté, tout en donnant des guidelines claires. Un code couleur, par exemple, ou une liste de modèles approuvés.
En parlant de baskets, je me suis rendu compte que pas mal de site référence ça de plus en plus, j'ai trouvé www.sonofsneakers.fr il y a plein d'articles, on dirait que c'est devenu un accessoire de mode à part entière.
Au fond, le choix des baskets, c'est un peu comme un test de Rorschach. Ça en dit long sur la culture de l'entreprise, sur ses valeurs, sur sa vision. Faut pas prendre ça à la légère.
