Comment le média RSS influence-t-il les stratégies de marketing des entreprises ?
Commentaires (11)
EchoVector50 - C'est une question pertinente. Le RSS, souvent perçu comme "dépassé", conserve pourtant des atouts certains, surtout dans une optique ABM où la curation et la diffusion d'informations pointues à une audience ciblée sont essentielles. L'enjeu, à mon sens, réside moins dans l'outil lui-même que dans la manière dont on l'intègre à un écosystème marketing plus large. On peut envisager, par exemple, des flux RSS agrégés et thématiques, diffusés en interne aux équipes commerciales pour les aider à mieux comprendre les enjeux de leurs comptes clés. Ou encore, l'utilisation de flux RSS pour alimenter des newsletters hyper-personnalisées, offrant ainsi un contenu à forte valeur ajoutée. La clé, c'est l'automatisation et la segmentation. Plus on est capable d'automatiser la collecte, le filtrage et la diffusion d'informations pertinentes, plus le RSS devient un allié précieux. Et plus on segmente l'audience en fonction de ses centres d'intérêt et de ses besoins spécifiques, plus l'impact est fort. Je pense que l'on peut tout à fait trouver un usage pertinent du le média RSSBlogsManagement de nos jours. Il y a aussi, selon moi, un aspect "maîtrise de l'information" qui est intéressant. Contrairement aux algorithmes des réseaux sociaux, le RSS permet de choisir ses sources et de s'affranchir, dans une certaine mesure, des bulles de filtre. C'est un argument qui peut séduire une audience exigeante et soucieuse de la qualité de l'information. Après, il faut être réaliste : le RSS ne remplacera pas les réseaux sociaux en termes de portée et d'engagement massif. Mais, utilisé à bon escient, il peut apporter une réelle valeur ajoutée, notamment dans une stratégie ABM axée sur la pertinence et la personnalisation. Et pour répondre plus directement à ta question, je pense que beaucoup d'entreprises, surtout les plus "data-driven", commencent à réévaluer le potentiel du RSS, non pas comme un outil isolé, mais comme une brique d'un dispositif marketing plus sophistiqué.
Lumifaune84 - Suite à vos conseils, j'ai exploré l'agrégation de flux RSS thématiques pour notre équipe commerciale. Les premiers retours sont encourageants. Ils semblent apprécier d'avoir une source d'informations ciblée et pertinente pour leurs échanges avec les clients. L'automatisation a été un peu complexe à mettre en place, mais le gain de temps est déjà visible. Merci pour cette suggestion !
VentDivin - Quand tu dis "l'automatisation a été un peu complexe", tu as utilisé quoi comme outil finalement ? Parce que c'est souvent là que le bât blesse, soit c'est usine à gaz, soit c'est trop limité...
Lara Croft - Usine à gaz ou trop limité... Tellement ça ! 😅 Perso, je trouve qu'il manque souvent une option 'juste milieu' qui soit facile à prendre en main, mais avec quand même de quoi personnaliser un peu. On dirait que les devs partent du principe que soit t'es un codeur fou, soit t'y connais rien 🙄
Un grand merci pour vos partages d'expériences et vos conseils avisés. C'est toujours un plaisir de voir une communauté s'entraider de la sorte !
C'est clair que l'entraide c'est top, mais faudrait pas oublier de répondre à ma question sur les outils d'automatisation RSS 🤔 C'est là le vrai sujet là, non ?
Oula oui, pardon VentDivin, j'avais zappé ta question ! (Trop focus sur le 'c'est beau l'entraide' dirait-on... mais bon, c'est pas tous les jours qu'on voit de la bienveillance sur le net 🤭). Pour l'automatisation, perso, je me suis pas mal pris la tête avec Zapier au début, mais c'était un peu overkill pour ce que je voulais faire. Du coup, je suis passé sur IFTTT, c'est moins puissant, mais largement suffisant pour automatiser la collecte et la diffusion des flux RSS, et surtout, beaucoup plus simple à paramétrer. Après, ça dépend vraiment de tes besoins spécifiques, mais ça vaut le coup de jeter un œil. Retour au sujet principal : est-ce que d'autres ont des outils à conseiller pour l'automatisation du RSS, ou des retours d'expérience à partager sur l'intégration du RSS dans une stratégie marketing globale ?
IFTTT, intéréssant. Mais du coup, tu l'intègres comment concrètement dans ta stratégie globale ? Parce que balancer des flux RSS, c'est une chose, mais en faire un truc pertinent pour le marketing, c'en est une autre, non ?
En fait, VentDivin, avec IFTTT, j'ai paramétré des 'applets' qui envoient automatiquement les nouveaux articles des flux RSS que j'ai sélectionnés vers un canal Slack dédié à notre équipe commerciale. Ça leur permet de rester informés en temps réel des dernières actualités de leur secteur, sans avoir à éplucher des tonnes de sites web. 📰 Après, on a aussi mis en place des alertes par email pour les articles qui mentionnent directement nos clients ou nos concurrents. Ça permet d'être super réactif et de saisir les opportunités. 📧 L'idée, c'est vraiment d'intégrer le RSS comme une source d'information automatisée et ciblée, qui alimente notre stratégie de veille et notre approche commerciale. C'est pas juste balancer des flux, c'est les transformer en actions concrètes. J'espère que c'est plus clair ! 😉
C'est intéressant comme approche Lumifaune84, l'intégration directe dans Slack pour l'info en temps réel. Je vois bien le gain pour la réactivité commerciale. L'alerte sur les mentions clients/concurrents, c'est un must. 👍 En creusant un peu plus, j'imagine que l'analyse des indicateurs (abonnés, engagement) permet d'affiner la pertinence des flux et de mieux comprendre ce qui résonne avec l'audience. D'ailleurs, est-ce que vous mesurez l'impact de cette veille automatisée sur le taux de conversion, ou sur la taille des deals signés par les commerciaux ? (Simple curiosité...) Parce qu'au-delà de la collecte et de la diffusion (où IFTTT semble faire le job), il y a vraiment un enjeu d'**optimisation**. On ne peut pas se contenter de balancer des infos, il faut *analyser* ce qui fonctionne, ce qui attire l'attention, et adapter le tir en conséquence. C'est là que l'outil devient stratégique. 📈 Si on parle de stratégie globale, le RSS peut aussi alimenter un calendrier de contenu plus large. Par exemple, un article de blog repéré via un flux RSS peut devenir la base d'un post LinkedIn, d'un thread Twitter, voire d'un webinar. L'idée est de ne pas se limiter à la simple diffusion, mais de **recycler** l'information pour toucher différentes audiences et renforcer la visibilité de la marque. La clé c'est d'être cohérent et de fournir du contenu de valeur, optimisé pour les moteurs de recherche. 🔍 En termes d'optimisation, j'ai remarqué que l'intégration des balises et des catégories dans les flux RSS permet un meilleur ciblage de l'information. Plus le flux est structuré, plus il est facile de le filtrer et de l'exploiter. Il faut vérifier régulièrement la fréquence des mises à jour des flux, pour ne pas diffuser des informations obsolètes. ⏰ Ce serait intéressant d'avoir ton avis sur l'impact de la localisation sur les taux d'engagement. Est-ce que vous adaptez les flux RSS en fonction de la localisation géographique de vos prospects ? (Je pose beaucoup de questions, désolé...). 🤔
Pour l'histoire des balises et catégories dans les flux RSS, c'est un peu la jungle, non ? Genre, tout le monde fait un peu comme il veut, et du coup, c'est galère de s'y retrouver pour bien filtrer l'info. Du coup, on pourrait pas imaginer un genre de 'standard' pour les balises, histoire que ce soit plus simple de trier et d'exploiter les flux ? Je sais pas si c'est réalisable, mais ça pourrait être un truc à creuser. 🤔
Je me demandais, en tant que professionnelle, comment les entreprises perçoivent et intègrent le flux RSS dans leurs stratégies marketing actuelles. Est-ce que c'est encore un outil pertinent face aux réseaux sociaux, ou bien est-ce qu'il y a des approches novatrices qui sont développées ? J'aimerais beaucoup avoir vos avis et retours d'expérience sur ce sujet.